ייעוץ ארגוני

הקשר בין גרפיקה לבין שיווק

אנחנו חיים בעולם שמתעדכן מרגע לרגע. למעשה, הגענו למצב שאנו יודעים לסנן את התכנים שאנו צופים בהם ואף לשייך אותם ל-2 קטגוריות עיקריות: רלוונטי או לא רלוונטי עבורנו. כל הדבר הזה יוצר את הקשר בין גרפיקה לשיווק ומה הכוונה? בואו נבין מה אומר כל אחד מהמושגים.

מה זה שיווק?

מדובר על כלים שמפרסמים משתמשים בהם על מנת לקדם מוצרים, לקדם חנויות וכו'. תהליך השיווק נעשה בכל מיני דרכים. לדוגמה, יחסי ציבור, קידום מכירות, פרסום בכל מיני פלטפורמות (מערכת הפרסום של גוגל, פייסבוק, אינסטגרם) ועוד.

מה זה גרפיקה?

מדובר על עולם שלם של עיצוב הכולל ציורים, איורים, עימודים ועוד. ניתן ללמוד את התחום באמצעות השתתפות בקורס מתאים כמו, קורס עיצוב גרפי. כאשר מדובר על גרפיקה, יש אינסוף אפשרויות והיא יכולה להגיע בכל מיני צורות וצבעים. 

בואו נבין מה הקשר בין גרפיקה לשיווק

ננסה להסביר את הקשר באמצעות דוגמה. נניח שאתם נוסעים עם הרכב בכבישי איילון וראיתם תמונה גדולה תלויה על מגדלי עזריאלי ואותה תמונה תפסה לכם את העין, שימו לב שבאופן אוטומטי אתם תחפשו את הכיתוב שיופיע מתחת לתמונה. זה יכול להיות סלוגן, משפט או מילה. זה בדיוק הקשר בין גרפיקה לשיווק. המפרסמים והמעצבים הגרפיים, גורמים לכם באמצעות תמונה, לקרוא את הטקסט. אם הטקסט גם עניין אתכם, הרי שהשיווק הצליח וסביר להניח שתביעו עניין ברכישת המוצר או השירות המפורסמים.

גרפיקה ושיווק – דוגמאות מהעבר

אם תחפשו בגוגל את המילים "פרסומות ישנות", אתם בוודאי תוכלו לגלות כל מיני פוסטרים ששימשו כפרסומות. בפוסטרים האלה השתמשו חברות גדולות כמו, קוקה קולה, תנובה, שטראוס ועוד. למעשה, כל החברות הללו פרסמו את עצמכם לא רק באמצעות טקסט אלא טקסט בשילוב גרפיקה. המטרה העיקרית של אנשי השיווק, גם בעבר וגם היום, נשארה אותה מטרה והיא למשוך את תשומת לב הצרכנים. כאן נציין שלא תמיד הקשר בין גרפיקה לשיווק חייב להיות ישיר, אבל כן צריך שיהיה היגיון. נניח, אם ניקח לדוגמה את הפרסומת של חברת קינדר, נוכל לראות שהילד אוכל את החטיף ולא חייב להשתמש בגרפיקה של החטיף עצמו. ככל שהחלק הוויזואלי יהיה יצירתי ומעניין יותר, כך נוכל לגרום לצרכנים להתעניין במוצר.

גרפיקה ושיווק בעולם של היום

בעבר, היה שימוש במודעות פרסומיות מודפסות וכמה שיותר. כיום, משתמשים גם בהן, אך לא רק. שימו לב, שיש שימוש מאסיבי בשיווק דיגיטלי. הוא תופס נפח גדול וגם משמעותי מעולם השיווק והפרסום. כיום, יש קושי להתלבט ועל כן, מומלץ לבחון כל הזמן כל מיני טכניקות חדשות וזאת על מנת לייצר שיווק ופרסום שיהיה יעיל ויביא תוצאות מצוינות.

מיתוג זה שם המשחק

תסכימו איתנו שכל אחד יכול לעשות מיתוג, השאלה אם הוא יעשה בצורה הנכונה. לפני שאתם מתחילים למתג את העסק שלכם, אנו ממליצים לכם לקרוא את הכתבה שלנו שתסייע לכם ותיתן לכם טיפים מעולים שתוכלו ליישם לגבי המיתוג שלכם.

מס' 1 – השם שתבחרו לעסק שלכם

עליכם לזכור דבר חשוב, השם שתבחרו צריך להיות מיוחד, קליט וכמובן כזה שיהיה בשפת המותג. אגב, שימו לב שמבחינת שם לעסק, הוא יכול להיות גם בשפה זרה ולא חייב להיות בשפה העברית. יש מספר יתרונות לשם מותג בשפה זרה והם: חיזוק ערכים מסוימים של המותג, תפיסת איכות גבוהה יותר, שידור של אותנטיות ומקצועיות וכו'. אגב, במידה ובעתיד תרצו שהעסק שלכם יהיה בינלאומי, שם מותג בשפה זרה רק יפעל לטובתכם.

מס' 2 – הלוגו שתבחרו לעסק שלכם

למעשה, הלוגו הוא אחד הדברים החשובים בכל הקשור לפרסום ומיתוג של עסק. על כן, אתם צריכים להיות בטוחים שהלוגו שלכם ישדר את הערכים של העסק וכמו כן אתם גם רוצים שהלוגו שלכם יהיה קליט, ברור וזכיר וכך בפעם הבאה שהלקוחות יראו את הלוגו שלכם, הם ישר יבינו שמדובר על העסק שלכם. חשוב שהלוגו שלכם יופיע על כל מוצר ופריט שקשורים לעסק. לדוגמה, עם הדפסה על חולצות שיופיע בהן הלוגו, עם מחברות מעוצבות, כובעים, שלטים ועוד. 

מס' 3 – הסלוגן שתבחרו לעסק שלכם

על מנת להעביר את הרעיון של המותג, מומלץ להשתמש בסלוגן. למעשה מדובר על ביטוי קצר וקליט, כאשר המטרה העיקרית היא שברגע שישמעו את הסלוגן, יבינו על איזה מותג מדובר. הסלוגן יכול לסכם בכמה מילים את מה שהמותג אמור להעביר ועל כן יש חשיבות גדולה לבחירת הסלוגן המתאים.

מס' 4 – ערכי המותג והמסר ללקוחות

כבעלי עסק, אתם מכירים את המוצרים והשירותים שלכם הכי טוב. על כן, אתם גם אמורים להבין מה אתם רוצים מהמותג שלכם, לאיזה קהל לקוחות עליכם לפנות ומהו המסר שתרצו להעביר לאותו קהל. כאשר יש את ההבנה, אפשר לבצע את המיתוג בצורה נכונה ופשוטה.

מס' 5 – שפת הפרסום

למותג שלכם צריכה להיות שפה הכוללת טון וסגנון תקשורתי. למה אנחנו מתכוונים? אם המותג שלכם הוא עממי יחסית, הרי שגם השפה שלו צריכה להיות בהתאם. אם המותג יהיה אלגנטי, הרי שהדבר עשוי לגרום לבלבול אצל הלקוחות וכמו כן לחוסר אמון במותג.

מס' 6 – שינוי המיתוג

אם יש לכם עסק פעיל וקיים ואתם רוצים לשנות את המיתוג, שימו לב שאתם לא משנים אותו יותר מדי ומדוע? כי אז תגרמו לכך שהלקוחות שלכם לא יבינו שאכן מדובר על אותו העסק והם יחשבו שמדובר על עסק אחר בכלל.