בכתבה הבאה, נציג לכם טיפים שיעזרו לכם להניע את פרסום ושיווק העסק שלכם וכמו כן יעזרו לכם גם לבלוט מעל המתחרים ולבלוט. 

מוכנים? אנחנו מתחילים!

טיפ מס' 1 – בחרו פלטפורמות פרסום

בחרו באיזה פלטפורמה, תרצו להציג ולפרסם את המסרים השיווקיים שלכם. בחרו בפלטפורמה, בהתאם לקהל היעד שלכם. אגב, הפלטפורמות יכולות להיות להשתייך לקטגוריה של פרסום אונליין ואופליין. לדוגמה, אם מדובר על פרסום אונליין, תוכלו להשתמש במערכת הפרסום של גוגל ופייסבוק וכמו כן תוכלו גם לבנות אתר אינטרנט ולקדם אותו אורגנית או בתשלום.
אם מדובר על פרסום אופליין, תוכלו לחלק מוצרי פרסום, לחלק פליירים, להשתתף בכנסים המיועדים לעסקים ועוד.

טיפ מס' 2 – חשבו בצורה יצירתית

נסו לחשוב על מיזם חדש, רעיון או מהלך שיווקי והציעו אותו בפלטפורמה שבחרתם. שימו לב, עליכם להפגין כמה שיותר מקוריות וגם יצירתיות. הדבר יעזור לכם לעורר באז גדול ולעניין את הקהל שלכם.

טיפ מס' 3 – נסו לדייק את המסר

בחרו להתמקד במסר מרכזי או במוטיב מסוים. הם יעזרו לכם להגדיר את מרכיבי הקמפיין הפרסומי הכוללים תמונה, כותרת לקמפיין ופרטים נוספים. מומלץ מאוד שהמסר שבו אתם בוחרים להתמקד, לא יתפרס על יותר מדי תחומים ורעיונות. המטרה שלכם היא לשמור על הקהל שלכם כמה שיותר ממוקד, כאשר אתם מעבירים לו את המסר.

טיפ מס' 4 – השקיעו טקסט יעיל וגם מדויק

הימנעו מפרסום תכנים סתמיים. כתבו תכנים על פי התועלות שאתם מציעים. חשוב מאוד שתדייקו כמה שיותר את המוצר או השירות ותבינו כמו שצריך את הרגש שהוא מייצר אצל הקהל אליו אתם פונים. 

טיפ מס' 5 – הניעו לפעולה

לא מספיק שהפוסט הוא שיווקי. הוא דורש כמובן גם מעקב. לדוגמה, אם הפוסט כולל גם פרטי יצירת קשר, אז שימו לב שאתם אכן זמינים. כמו כן, אם הפוסט פורסם ברשת הפייסבוק ויש עליו תגובות, שימו לב שאתם אכן מגיבים בזמן אמת.

טיפ מס' 6 – תגיבו לעוקבים ותהיו תמיד מעורבים

אל תעשו רק לייק, אלא הגיבו במילים. אגב, כמה שיותר מילים, יותר טוב. אם לא תגיבו ללקוחות, הפוסט לא יקבל חשיפה טובה.

טיפ מס' 7 – שתפו בתכנים מעניינים וגם מגוונים

אם התכנים יהיו אחידים וחד גוניים, הרי שדף הפייסבוק שלכם יהיה משעמם ובוודאי לא ייצר שום עניין. חשוב מאוד שיהיה כמה שיותר גיוון. צריך להיות תוכן מכל מיני סוגים ובכל מיני סגנונות. לדוגמה, סרטונים, תמונות, דפי נחיתה ועוד. 

טיפ מס' 8 – התמקדו בערוץ השיווקי שנוח לכם לפרסם בו

עליכם ללמוד מהו הערוץ השיווקי שהכי נוח לכם וכמו כן גם מספק לכם יעילות מקסימאלית ובו להתמקד ולהשקיע. שימו לב, למרבית העסקים לא חייב שיהיה אתר ומספיק לתחזק רק דף פייסבוק או ערוץ יוטיוב.

טיפ מס' 9 – השתמשו בניוזלטר ורשימת תפוצה

תודות לכך, תוכלו להעביר מידע ללקוחות בקלות. אגב, מדובר על אחת השיטות הפופולאריות והיעילות בשיווק שנעשה באמצעות האינטרנט. אפשר לא רק לשמר לקוחות בשיטה זו, אלא גם להוסיף לקוחות חדשים.

טיפ מס' 10 – השקיעו בכרטיס עסק בגוגל

זהו שירות שניתן בחינם ויכול לעזור רבות בשיווק ופרסום העסק. כאשר תפתחו את הכרטיס, תוכלו להזין את הפרטים של העסק (טלפון, כתובת), מוצרים ושירותים, קישור לאתר אינטרנט ולדפים ברשתות חברתיות ועוד. 

כשאנחנו מתבוננים על מבנה, מוצר, פרסומת, מודעה, נייר מכתבים או כל דבר אחר שיוצא ממנו מבית עסק כזה או אחר, אחד הדברים הראשונים שבולטים לנו לעין זה הלוגו שלו. לצד השם, סלוגן ופרטי התקשרות כאלה ואחרים, אזי שאנחנו נראה מתנוסס בגאווה לוגו שמסמל ומאפיין את בית העסק בצורה כזו או אחרת.

לוגו הוא סימן בעל משמעות רחבה, בין אם זה מבחינה עסקית ובין אם זה מבחינות אחרות. יש משמעות ללוגו, מאחר והוא מאפיין את בית העסק וכן מאפשר לכל מי שמתבונן עליו, לזהות מיד למי הוא שייך ומה הוא מבטא. לכן, משקיעים לא מעט מחשבה, זמן וכסף בתהליך של עיצוב לוגו, בין אם זה לעסק קטן ובין אם זה לעסק גדול.

מדוע חשוב להשקיע בלוגו?

בחלק זה של המאמר, אנחנו נציג 4 סיבות מדוע חשוב להשקיע בתהליך של עיצוב לוגו. לפני כן נציין, שזה חשוב לא רק להשקיע כמובן, אלא גם לבחור את האנשים הנכונים שיבצעו את העבודה, לבצע את תהליך התכנון והחשיבה בצורה נכונה ולהשתמש באמצעים ובכלים הרלוונטיים, בשביל לייצר תוצאה איכותית בסופו של דבר.

סיבה ראשונה, הלוגו הוא הפנים של העסק. בשביל להבין את הרעיון שעומד מאחורי זה, נמצא דוגמאות מלוגואים מוכרים של עסקים וחברות שונות במשק. למשל, הלוגו של קוקה קולה. כל אחד מכיר אותו, כי הוא הפנים של החברה. הוא נמצא בכל מקום, ואין פרסום של בית העסק שאינו כולל את הלוגו.

סיבה שנייה, הלוגו מאפיין את העסק. במובנים רבים, דרך הלוגו אפשר ללמוד על בית העסק, בין אם זה דרך העיצוב, הסגנון, הצבעים, ודרך אלמנטים אחרים שיכולים ללמד אותנו על הלוגו ודרך כך גם על בית העסק.

סיבה שלישית, הרבה פעמים הלוגו הוא כלי לזיהוי העסק. זה נכון לא רק במקרים של פרסומות ומודעות, אלא גם בדרכים אחרות. אם לקוח לא זוכר את שם בית העסק, הוא יכול לזכור את הלוגו שלו וכך ידע של מי המוצרים והשירותים המוצעים לו.

סיבה רביעית, הלוגו יכול ללוות את בית העסק במשך שנים רבות. לכן הבחירה בסגנון וכן עיצוב לוגו מסוים, היא לא פשוטה. צריך לבחור עיצוב שמתאים למסר שרוצים להעביר לטווח ארוך. כך הוא יוכל לשרת את העסק בדרכים שונות גם בעתיד.

כיצד מעצבים לוגו בצורה נכונה

בשביל ליהנות מאופציה של עיצוב לוגו ברמה גבוהה, חשוב מאוד לבחור אנשי מקצוע שמתמחים בכך, כלומר בכל אספקט של עיצוב, יודעים לאפיין את החברה בצורה נכונה, וכמובן יש להם יכולות יצירתיות מקוריות. חשוב שיהיו להם את הידע והכלים, וחשוב לא פחות, שלנו יהיה החזון המתאים לעיצוב לוגו שיכול לשרת אותנו בצורה נכונה.

תסכימו איתנו שכל אחד יכול לעשות מיתוג, השאלה אם הוא יעשה בצורה הנכונה. לפני שאתם מתחילים למתג את העסק שלכם, אנו ממליצים לכם לקרוא את הכתבה שלנו שתסייע לכם ותיתן לכם טיפים מעולים שתוכלו ליישם לגבי המיתוג שלכם.

מס' 1 – השם שתבחרו לעסק שלכם

עליכם לזכור דבר חשוב, השם שתבחרו צריך להיות מיוחד, קליט וכמובן כזה שיהיה בשפת המותג. אגב, שימו לב שמבחינת שם לעסק, הוא יכול להיות גם בשפה זרה ולא חייב להיות בשפה העברית. יש מספר יתרונות לשם מותג בשפה זרה והם: חיזוק ערכים מסוימים של המותג, תפיסת איכות גבוהה יותר, שידור של אותנטיות ומקצועיות וכו'. אגב, במידה ובעתיד תרצו שהעסק שלכם יהיה בינלאומי, שם מותג בשפה זרה רק יפעל לטובתכם.

מס' 2 – הלוגו שתבחרו לעסק שלכם

למעשה, הלוגו הוא אחד הדברים החשובים בכל הקשור לפרסום ומיתוג של עסק. על כן, אתם צריכים להיות בטוחים שהלוגו שלכם ישדר את הערכים של העסק וכמו כן אתם גם רוצים שהלוגו שלכם יהיה קליט, ברור וזכיר וכך בפעם הבאה שהלקוחות יראו את הלוגו שלכם, הם ישר יבינו שמדובר על העסק שלכם. חשוב שהלוגו שלכם יופיע על כל מוצר ופריט שקשורים לעסק. לדוגמה, עם הדפסה על חולצות שיופיע בהן הלוגו, עם מחברות מעוצבות, כובעים, שלטים ועוד. 

מס' 3 – הסלוגן שתבחרו לעסק שלכם

על מנת להעביר את הרעיון של המותג, מומלץ להשתמש בסלוגן. למעשה מדובר על ביטוי קצר וקליט, כאשר המטרה העיקרית היא שברגע שישמעו את הסלוגן, יבינו על איזה מותג מדובר. הסלוגן יכול לסכם בכמה מילים את מה שהמותג אמור להעביר ועל כן יש חשיבות גדולה לבחירת הסלוגן המתאים.

מס' 4 – ערכי המותג והמסר ללקוחות

כבעלי עסק, אתם מכירים את המוצרים והשירותים שלכם הכי טוב. על כן, אתם גם אמורים להבין מה אתם רוצים מהמותג שלכם, לאיזה קהל לקוחות עליכם לפנות ומהו המסר שתרצו להעביר לאותו קהל. כאשר יש את ההבנה, אפשר לבצע את המיתוג בצורה נכונה ופשוטה.

מס' 5 – שפת הפרסום

למותג שלכם צריכה להיות שפה הכוללת טון וסגנון תקשורתי. למה אנחנו מתכוונים? אם המותג שלכם הוא עממי יחסית, הרי שגם השפה שלו צריכה להיות בהתאם. אם המותג יהיה אלגנטי, הרי שהדבר עשוי לגרום לבלבול אצל הלקוחות וכמו כן לחוסר אמון במותג.

מס' 6 – שינוי המיתוג

אם יש לכם עסק פעיל וקיים ואתם רוצים לשנות את המיתוג, שימו לב שאתם לא משנים אותו יותר מדי ומדוע? כי אז תגרמו לכך שהלקוחות שלכם לא יבינו שאכן מדובר על אותו העסק והם יחשבו שמדובר על עסק אחר בכלל.

לחברות ובעלי עסקים המוכרים מוצרים ושירותים, חשוב מאוד לדעת מה הלקוחות חושבים על המותג שלהם, על המוצרים, על השירותים וכו'. יתרה מזאת, הם גם רוצים לדעת איך יוכלו לזהות קהלי מטרה נוספים ואיך להגיע לקהלים חדשים, מה לעשות כדי לעקוף את המתחרים וכו'. 

באמצעות מחקר שוק, אפשר להשיב על כל השאלות הללו שהוזכרו לעיל. מדובר על מחקר שמבוצע על ידי חברות המתמחות בתחום. תוצאות המחקר מתורגמות לידי תובנות שיווקיות. 

מה כוללים כלי המחקר?

יש מגוון כלי מחקר כמותיים וגם איכותניים. לדוגמה, סקרים, קבוצות מיקוד, ראיונות עומק, לקוחות סמויים ועוד. באמצעות מחקרי שוק, אפשר להכיר טוב יותר את הסביבה בה פועלים, לצמצם סיכונים והכי חשוב – אפשר לבנות אסטרטגיה שיווקית מצוינת. 

בואו נדבר על אסטרטגיה שיווקית

היא כוללת בתוכה פעילות שיווקית מגוונת, כאשר המרכיבים הם:

-בניה וקידום של אתר אינטרנט

-הקמה של דפי נחיתה

-הקמה של דף עסקי בפייסבוק

-העלאה של טקסטים שיווקיים לדף העסקי וגם לאתר האינטרנט

-הגברה של הנוכחות ברשתות החברתיות (פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר)

-רכישה של באנרים (מודעות פרסומת)

-ביצוע של רימרקטינג

-יצירה של סרטוני תדמית לרשת היוטיוב

-יצירת שיתופי פעולה עם גופים נוספים

מה יקרה אם אין לכם אסטרטגיה שיווקית?

אתם חושפים את החברה או העסק שלכם לכל מיני סכנות. מה הכוונה? יכול להיות מצב בו תשקיעו המון עבודה בפעילות שיווקית אבל לא תדעו אם היא מצליחה לענות בהצלחה על המטרות שהגדרתם. מטרות יכולות להיות חיזוק של תדמית העסק, שימור קשר עם לקוחות קיימים ועוד.
דבר נוסף, אתם תפספסו כל מיני הזדמנויות שהיו יכולות לעזור לכם לשפר משמעותית את השיווק ברשת האינטרנט.

איך תיישמו את האסטרטגיה השיווקית?

כמובן שבאמצעות מחקר מקיף וכמו כן באמצעות ניתוח מעמיק של כל המידע שנאסף. מומלץ להיעזר בחברות המציעות שירות בתחום וכמו כן ביועצי שיווק שיש להם ניסיון. יועץ השיווק ידאג לסקור את השוק שבו פועל העסק, לאתר את המתחרים שלהם ואת הפעילות הדיגיטלית שלהם, לאתר את קהלי היעד המתאימים וכו'. 

לאחר מכן, בשלב מתקדם יותר, יש לבחון פרמטרים כמו התנהגות של קהל היעד, מאפייני השיווק בענף, מידת הדחיפות להגשת המטרות שהוגדרו וכו'.

אסטרטגיה שיווקית – עלות מול תועלת

על מנת שנהיה בטוחים שגיבשנו את האסטרטגיה השיווקית המיטבית, מומלץ שנבחן גם את יחס העלות והתועלת. ככל שהאסטרטגיה תהיה מתכוננת, נכונה ומדויקת יותר, אנו נזכה להישגים מרשימים מול המתחרים שלנו בזירה הדיגיטלית וכמובן נוכל להגדיל משמעותית את הרווחיות.

שורה תחתונה

יש חברות רבות המציעות מחקרי שוק וייעוץ בתחום. מומלץ לבדוק לגביהן המלצות, דירוג, ניסיון  ואיזה לקוחות הם מייצגים. בהתאם לנתונים, בחרו את החברה המתאימה ביותר ורכשו את השירות. שיהיה בהצלחה!