התוכן, הוא הגורם שמרכיב את ההיבטים הכתובים והחזותיים של אתרי האינטרנט. בין אם זה הסיפור כיצד נולדה החברה, ובין אם אלה תיאורי המוצרים – תוכן הוא צורה פעילה של סיפורים שיכולים לבנות או לפרק את הנוכחות של המותג ברשת. בקיצור, תוכן איכותי הוא חיוני גם לעסק חדש וגם לחברה ותיקה.

כדי שהאתר שלכם יהיה רווחי, רוב התנועה בו צריכה להגיע מתוצאות חיפוש אורגניות. ׳חיפוש אורגני׳ משמעותו: הקלדת מילות מפתח במנוע החיפוש כדי שהדף יעלה את הספקים הנדרשים. לדוגמה, שימוש במילות החיפוש ׳מתנות לעובדים׳ כדי למצוא חנות מקוונת למתנות עסקיות.

אם למותג שלכם עדיין אין נוכחות חזקה, איך ימצאו אתכם באופן אורגני? ואיך תוכלו להתחרות בחברות הבולטות בנישה העסקית הספציפית שלכם?

זה המקום שבו נכנס התוכן!

אם אתם רוצים להגדיל את נוכחות המותג שלכם, אתם צריכים קודם כל לבנות תוכן אשר:

• מפגין סמכות
• ממלא אחר כוונות החיפוש
• שומר על יתרון תחרותי

כל המותגים המבוססים מצליחים להתקיים כי העסק השקיע בפיתוח תוכן איכותי לאתר. מותגים אלה הבינו את חשיבות הבלוג ובנו אסטרטגיית תוכן שלמה לטובת המותג, ולא הסתפקו רק בדפי המוצר או בדפי השירות.

כיצד תוכלו למנף תוכן לטובת הרחבת המותג שלכם?

• תוכן מפגין סמכות

הדרך הבטוחה ביותר להפוך למותג מוכר וידוע, היא להפגין סמכותיות. אם אתם רוצים שהמותג שלכם, מוצר או שירות, יהיה המוערך בנישה שלכם, עליכם ליצור תוכן המפגין את סמכותכם בתחום שלכם.

יש חשיבות רבה לדרך בה תפגינו את סמכות המותג שלכם. אתם לא רוצים להיות יהירים ולהתבטא ביומרנות כמו ׳אנחנו הטובים ביותר בתעשייה שלנו״. תוכן מסוג זה עלול להרתיע לקוחות פוטנציאליים ולגרום למותג יותר נזק מאשר תועלת.

לחילופין, שקלו להביע את סמכותכם באמצעות תוכן חיוני ובונה אמון בקרב קהל היעד שלכם. תוכן שישקף שאתם עסק שרוצה לספק ללקוחותיו פתרונות אמתיים לצרכים שלהם. זה גם סוג התוכן שמאפשר לאנשים ליצור קשר עם המותג לפני, אחרי ובזמן ביצוע הרכישה.

זאת ועוד, ׳תוכן מלמד׳, אשר מעניק ידע לקהל היעד, לא אמור להתעסק רק בשירותים שלכם, לפחות לא באופן מובהק. סוג תוכן זה גם לא נועד לפתור בעיות שקיימות במוצר. באתר כבר קיים מוקד לשירות לקוחות או מרכז עזרה מקוון, המיועדים לכך. נכון?

אם תבצעו היטב את עבודת התוכן, התוכן המלמד ייתפש כטבעי וחלק.

דוגמה לתוכן סמכותי: חנות מקוונת לחיות מחמד – כיוון שתחום החנות עוסק בנישת טיפוח חיות מחמד, ניתן לפתח תוכן שבו קהל היעד ימצא תשובות לכול השאלות הקשורות לחיות מחמד. למשל, מדריך לטיפול טוב יותר בחיות המחמד. אבל שימו לב, המידע במדריכים אלה לא צריך להיות קשור למכירות. הוא נועד להפגין את המומחיות שלכם בטיפול בחיות המחמד, ואגב כך גם ליצור אמון.

• תוכן הממלא אחר כוונות החיפוש

כוונת החיפוש היא הסיבה בגינה אדם מבצע חיפוש באינטרנט מלכתחילה. אם תבנו תוכן סביב מילות החיפוש, תוכלו לחזק את המודעות למותג שלכם.

כדי לעשות זאת בדרך הטובה ביותר, עליכם להיכנס לנעליו של האדם המחפש וליצור תוכן מתאים לו. עם זאת, איסוף רעיונות לתכנים, דורש אסטרטגיה. אתם לא יכולים להניח סתם כך שהתוכן שתיצרו יתאים לכוונת החיפוש. כדי להגיע לבסיסו של האופן שבו אנשים מחפשים במנועי החיפוש, עליכם לבצע מחקר.

דוגמה לכוונת חיפוש: נניח שאתם רוצים להגדיל את המודעות למותג של חנות מתנות. נסו לחשוב על הרגע שבו הלקוח הפוטנציאלי שלכם עשוי להתחיל לחפש אתכם. סביר להניח שהוא יקליד: ׳חנות מתנות׳, וכנראה ימצא את המותג שלכם בתוצאות החיפוש האורגניות.

• תוכן שמסייע לכם לשמור על יתרון תחרותי

אם בתוצאות החיפוש האורגניות, המותגים המתחרים מדורגים גבוה מהמותג שלכם, הם מפריעים לחשיפת המותג שלכם. בדרך כלל זה קורה כי התוכן שלהם איכותי יותר.

כדי לשמור על יתרון תחרותי, נסו לבדוק את התוכן שמייצרים המתחרים. שימו לב:

• לדפי השירות שלהם
• לאופן שבו הם מדברים על המוצרים שלהם
• ועל איזה נושאים הם מדברים בבלוג שלהם

רעיונות תוכן חדשים לא מומצאים יש מאין, ואם המתחרים מצאו משהו שעובד, נסו לקחת את הרעיון שלהם ולשפר אותו באלף אחוזים.

בשנים האחרונות, התוכן תפס תאוצה והפך להיות כלי פרסום עוצמתי המאפשר לנו כבעלי עסקים לפרסם את התוכן שלנו באתרי אינטרנטים רבים וכך להגדיל את התפוצה שלנו כלפי מאות, אלפי ולעיתים עשרות אלפי לקוחות מידי יום באתרים מובילים או בעלי תחום עניין דומים לאלו שלנו.

שיטה זו יעילה מאוד והיא מתווספת לעוד מגוון רחב של שיטות פרסום שתמיד יהיו כאן בשבילנו. אז אילו שיטות נוכל ליישם עבור השיווק של העסק שלנו?

רשתות חברתיות

הרשתות החברתיות גואשות בהמון פרסומות וקבוצות אשר מטרתן לייצר קהילה לטובתנו העסקית. השיווק הממומן מאפשר לנו להישחף לקהל שעדיין לא מכיר אותנו והקבוצה מאפשר לנו לפרסם לאלו שכבר מכירים ואוהדים את הפעילות שלנו.

הרשת החברתית היא כלי פרסום יעיל מאוד בשנים האחרונות ונראה כי נמשיך להנות מרשת זו לעוד הרבה מאוד שנים.

גוגל

מי לא מחפש את התשובות לכל השאלות שלו בגוגל? הרי כולנו צריכים את המישהו הזה שיגיע עכשיו לתקן לנו משהו בבית או מחפשים איזה מוצר ויודעים שנקבל את התשובה הטובה ביותר בגוגל.

גוגל הוא כלי פרסום עוצמתי במיוחד המאפשר לנו לפרסם שם גם בצורה הממומנת (מודעות ובאנרים באתרים) וגם בצורה אורגנית ברשת החיפוש ובמפות ונוכל להמשיך להנות מהכלי הזה עוד הרבה מאוד שנים.

מוצרי פרסום

שיטת פרסום ישנה יותר אך לא כזאת שמתכוונת לעזוב אותנו בשנים הקרובות זוהי שיטת מוצרי פרסום. השיטה היא בעצם למכור מוצרים עם הדפס של הלוגו וכך להגדיל את הקרבה ללקוחות ולעובדים שלנו, להגדיל את התפוצה של הלוגו שלנו כלפי אנשים חיצוניים וכך ליצור עניין רב יותר.

מדובר בשיטת פרסום עתיקה מאוד אך היא יעילה במיוחד והיא עדיין נחשבת לאחת משיטות הפרסום החזקות והיעילות בעיני עסקים.

מידי יום עסקים רבים מדפיסים על עטים, כובעים, תיקים, לוחות שנה וזה רק הולך ומשתדרג עם השנים.

עיתונים

עוד שיטת פרסום ישנה מאוד אך יעילה היא פרסום בעיתונים. המחיר היקר והחשיפה הלא תמיד ממוקדת הורידה בערכה לאורך השנים אך היא עדיין נחשבת שיטת פרסום יעילה אשר עושים בה שימוש רחב לאורך השנים.

פרסום באמצעות תוכן

תוכן איכותי הוא המפתח להצלחה של עסקים בעידן האינטרנטי של היום. עסקים רבים אוהבים מאוד לחקור, ללמוד ולקרוא תוכן איכותי שיעזור להם במגוון רחב של תחומים. פרסום כתבות באתרים חיצוניים מאפשר לנו להיחשף בפני לקוחות פוטנציאליים רבים ולהכניס אותנו כעסקים לתודעה שלהם.

ניתן לפרסם ישירות בתוך אתרים או להשתמש בכלים כמו טאבולה/אאוטבריין וב-2 המקרים התוצאה יכולה להיות מדהימה עבור העסק שלכם.

יתרון נוסף בשיטה זו היא שהיא מוסיפה לקידום האורגני שלכם בגוגל גם אם אתם לא משקיעים כמעט כלל בקידום מסוג זה.

ישנן שיטות רבות לשיווק העסק שלכם וחשוב מאוד לנסות כל שיטה ולבחון את היעילות שלה. בהצלחה.

כשאנחנו שוכרים שירותי הסעות מחברה כזו או אחרת, בדרך כלל אנחנו יכולים למצוא שני סוגים של כלי רכב נחשבים שכיחים בתחום ההסעות. מיניבוס ואוטובוס. אלו כלי הרכב העיקריים בהם חברות נוהגות לספק שירותים ללקוחות שלהם.

ישנן חברות הסעות אשר במהלך שנות קיומן, הרחיבו באופן משמעותי את היכולות שלהן לספק שירותים ללקוחות שלהן, זאת על מנת להרחיב את מספר הלקוחות מחד ואת סוג הלקוחות מאידך. כלומר, לא להתמקד רק בסוג מסוים של לקוחות, אלא לנסות לספק שירותים לקהלים שונים.

אילו עוד אמצעים יכולים לספק שירותים

מלבד מיניבוסים ואוטובוסים, הרי חברות הסעות רבות מספיקות גם שירותים בעזרת מוניות קטנות וגדולות, וכן באמצעות אמצעים יותר מתקדמים וייחודים, כמו למשל באמצעות מידיבוס. הפתרון המושלם לביצוע הסעות ברחבי הארץ.

לפני שנסביר מה זה מידיבוס, חשוב לומר, במהלך השנים נוצרים יותר ויותר אמצעים וכלי רכב בעזרתם אפשר לספק שירותים ללקוחות שונים, כך שכל חברה צריכה לבחון מה יהיה רלוונטי עבורה, על פי סוג השירותים שהיא מעוניינת לספק ללקוחות שלה ומעבר לכך, על פי היכולות והתנאים העומדים לרשותה מבחינה כלכלית.

מה זה מידיבוס?

מידיבוס הוא למעשה כלי רכב שעומד בין אוטובוס למיניבוס. מדובר על כלי רכב ייחודי שמציע 40 מושבים. בזמן שאוטובוס מציע 60 מושבים ומיניבוס 20 מושבים, אזי שמידיבוס הוא בדיוק באמצע בין לבין.

מידיבוס מספקת חווית נסיעה ייחודית, נעימה ומשופרת ביחס לאוטובוסים שנחשבים יותר מסורבלים או מיניבוסים, שמתאימים לסוגים ספציפיים של הסעות, וכאמור מתאימים לקבוצת נוסעים קטנה באופן יחסי.

מתי נכון להשתמש במידיבוס?

לפני שנסביר מתי נכון להשתמש במידיבוס, חשוב להדגיש את היתרונות שיש לכלי רכב מסוג זה. מלבד העובדה שהוא מתאים לקבוצות עם ארבעים נוסעים, הרי שכל נוסע יכול ליהנות מתאורה אישית, שקעים לטלפון, מערכת סאונד ולעיתים אפילו טלוויזיה אישית. זה רכב אידיאלי לנסיעות ארוכות וכן לנסיעות בשעות שונות של היום.

נכון להשתמש במידיבוס במקרים שונים. למשל, אם רוצים לארגן שירות הסעות לאירועים, אם רוצים לארגן שירות הסעות לעובדים, באופן קבוע או באופן ספציפי, שירות הסעות לטיול אל יעד מסוים או כאשר מעוניינים לשכור רכב להסעת אורחים מחו"ל.

כיצד שוכרים מידיבוס בצורה נכונה?

באופן טבעי, הדבר הראשון שאנחנו צריכים לבחון הוא, מה בדיוק החברה מציעה לנו, בין אם זה מבחינת שירות ובין אם זה מבחינת סוג רכב. האם השירות שהחברה מציעה לנו הוא אכן רלוונטי עבורנו.

הדבר השני שנבחן הוא כיצד הרכב יכול לשרת אותנו. ייתכן מאוד שהזמנת רכב מידיבוס אחד יכול להספיק לנו, וייתכן מאוד שנידרש להזמין יותר מרכב אחד. צריך לבחון האם החברה תוכל לספק לנו את זה, וכמובן האם היא תוכל לעשות את זה בתנאים הרלוונטיים עבורנו.

אנחנו אוהבים את העובדים שלנו ורוצים להשקיע בהם, לא בכדי. העובדים שלנו הם מנגנון הצמיחה של העסק שלנו, הם מה שהופך את החלומות שלנו למציאות. לכן, לא מפתיע הרצון שלנו להעניק להם שי קטן, פריט נחמד שישמש אותם בכל מקום.

האמת היא שבחירה של מתנות עבור העובדים שלכם לא צריכה להיות רק בחירה של פריטים אקראיים. אתם יכולים בהחלט למנף את ההזדמנות הזו ולהכניס את שם המותג שלכם לתוך הפריטים הללו. כך אתם מקבלים את התוצאה הטובה ביותר אותה תוכלו להשיג. מצד אחד העובדים שלכם יהנו מתיקים מעוצבים ומהצד השני, אתם תהנו מאנשים שישאו את שם המותג שלכם לאן שילכו.

אל תשכחו כי פעמים רבות אותם פריטים לא נשארים בידי העובדים בלבד. אלא הם הולכים לילדים שלהם, עוברים לבני הזוג שלהם וכן הלאה, כך ששם המותג עלול להגיע למקומות מפתיעים עליהם לא חשבתם כלל.

אז איך בוחרים מתנות לעובדים?

בחירה של מוצרי פרסום עלולה לא פעם להביא לרתיעה, הרי מי אוהב את התחושה כאילו 'דוחפים לו פרסומות' אבל, דעו כי עצם הבחירה של מוצרי פרסום ממש לא צריכה לבוא על חשבון המוצר עצמו.

אצלנו, אצל Cool Media תוכלו למצוא מגוון רחב של מוצרים, מהם העובדים שלכם יהנו מאוד עוד אתם נהנים מהיתרונות של אותם מוצרים ממש בתור מוצרי פרסום.

כאשר אנחנו ניגשים לתהליך של הפיכת פריטים אלו ואחרים והפיכתם למה שנקרא 'מוצרי פרסום' אנחנו תמיד ממליצים לבחור יותר ממוצר אחד. המטרה היא להציע לעובדים כמה מוצרים שונים מהם העובדים יצטרכו לבחור בטוב ביותר עבורם. באופן כזה תוכלו להבטיח כי העובדים שלכם ירגישו שהשקעתם בהם, שהם קיבלו את מה שרצו, מה שכמובן יעודד אותם להשתמש במוצר, הרי זה מה שהעובדים עצמם חשבו שישמחו לקבל.

מה התחומים בהם ניתן למצוא מוצרי פרסום

אנחנו ב- Cool Media יכולים להציע לכם מוצרי פרסום בתחומים הבאים:

–        מוצרי טקסטיל ממותקים:  מכובעים ותיקים ועד לתיקי רחצה מיוחדים לבריכה, רצועות למזוודה ומגבות ממותגות.

–        מוצרי ספורט:  מטקות, שולחנות כדורגל, מתקן כדורסל ועוד, האמינו לנו, אין עובד עם ילדים שלא ישמח לקבל משהו מהפריטים הללו.

–        מוצרים לרכב:  עצי ריח או אולי כיסוי להגה.

–        מוצרי פרסום למשרד: כי כולנו צריכים אוגדן לפתקים קטנים וכמה עטים.

–        מתנות לחגים:  כלי בית, אביזרים מיוחדים לקראת חגי ישראל וכן הלאה.

כך אתם יכולים להיות רגועים, לתת לעובדים שלכם לבחור בין שלל מוצרי פרסום שונים מה שיבטיח כי הבחירה, היא הבחירה של העובד, תתברר נכונה תמיד.

אנחנו, כאן ב- Cool Media  מחכים לכם עם שלל רעיונות לקידום בית העסק שלכם. מוזמנים ליצור איתנו קשר בטלפון או דרך האתר.